У сучасному світі ведеться жорстока боротьба за людську свідомість, і в цій боротьбі активно застосовуються різні технології, зокрема використання фейкових соціологічних досліджень. Свіжий приклад – поширення у медіапросторі даних про рейтинг Президента України, які абсолютно не відповідають результатам, що отримують авторитетні українські соціологічні служби. Це спровокувало появу в соціальних медіа низку необгрунтованих звинувачень на адресу української соціології, нібито некомпетентної і заангажованої.
З цього приводу слід сказати, що в Україні багато років плідно працюють кілька високопрофесійних соціологічних організацій, які акредитовані при Соціологічній асоціації України. Вони визнані на міжнародному рівні, зокрема такими авторитетними організаціями, як WAPOR, ESOMAR, застосовують науково обґрунтовані методики. Безумовно, соціологічні опитування під час війни стикаються з низкою викликів: труднощі з формуванням вибірок, важкодоступні групи населення, специфіка телефонних опитувань, емоційний стан респондентів та неповна відвертість щодочутливих питань. Ці питання усвідомлюються соціологічною спільнотою, активно обговорюються на професійних форумах. Останнє обговорення проблеми достовірності соціологічних досліджень відбулося 4 лютого цього року в Українському кризовому медіа-центрі (https://fb.watch/xWYgfZkLrD/).
Обговорення показують, що, попри всі виклики військового часу, професійні соціологи зберігають достатню репрезентативність своїх досліджень та отримують якісні результати. Тому, незалежно від того, чи подобаються комусь, чи ні дані про високий рівень довіри до Президента, які отримані авторитетними соціологічними центрами, ці дані відображають реальний стан громадської думки.
Органам влади, громадським організаціям та медіа важливо розрізняти дані, що надходять від професійних соціологічних центрів, від тих, які поширюють сумнівні структури з політичними чи спекулятивними цілями. Довіряти слід лише тим, хто працює прозоро і за науково обґрунтованими методиками.
Використання соціологічних даних повинно бути коректним, без маніпуляцій або гонитви за сенсаціями. Важливо пам’ятати, що соціологічна інформація під час війни є важливим інструментом ефективного управління державою, врахування настроїв та очкувань людей, їхньої готовності протистояти ворогу, що необхідно для забезпечення національної безпеки та повоєнного відновлення країни.
Президент Соціологічної асоціації України, академік НАН України
Віль БАКІРОВ
